Emotion Tracking im Kino
Alltag aus, Emotionen an! Kino schafft diesen Switch wie kein anderes Medium. OK, das haben wir schon gewusst. Aber jetzt haben wir es auch schwarz auf weiß.
Wir wissen jetzt sogar genau, warum wir emotional so empfänglich sind im Kinosessel: Es liegt einfach IN uns. Anders gesagt: Es ist in unserem Unterbewusstsein angelegt. Diesen Zusammenhang und was das Ganze mit Werbung zu tun hat, untersucht das Marktforschungsinstitut september Strategie & Forschung live und in Farbe direkt im Kinosaal. Du willst mehr darüber wissen? Dann klick jetzt in die neueste Folge unseres Digital-Magazins KINO. MEIN ORT.
Unsere Innovationsfrau Franzi Knoefel zeigt die neuesten Forschungsergebnisse, lässt sich selbst verkabeln, bringt die Messkurve an ihre Grenzen und entführt unser „Inneres Kind“ auf den schönsten Spielplatz des Entertainments: Ins Kino! Neben unserem Weischer-Kollegen und Head of Research Christian Tingler begrüßen wir in der Folge gleich dreifaches Know-How von september im Kinosaal: Head of Media & Analytics Cornelia Krebs, Head of Emotion Research & Partner Dr. Daniel Schneider und Research Consultant Ethiopia Obrock.
Es wird also emotional – viel Spaß beim Anschauen und Mitforschen!
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Mehr Infos zur Studie
Werbung auf der Leinwand spricht das Publikum emotional deutlich intensiver an als TV oder Online-Video. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie vom Marktforschungsinstitut september Strategie & Forschung. Um herauszufinden, welche Emotionen Kinowerbung bei den Zuschauer:innen auslöst, wurden vierzig erwachsene Testpersonen in reguläre Kinovorstellungen gebeten.
Dort wurden sie mit unauffälligen Messgeräten im Stile von Fitnesstrackern ausgestattet. Diese zeichneten im Vorprogramm physiologische Reaktionen wie Herzschlag, Puls, Hautwiderstand, aber auch Mimik der Besucher:innen auf. Insgesamt wurden bei jeder Person zwanzig unterschiedliche Datenströme erfasst. Anschließend wurden die Ergebnisse mit tiefenpsychologischen Interviews ergänzt und mit generischen Referenzwerten für TV und Online aus der Datenbank von september verglichen.
Die Studie zur emotionalen Intensität von Kinowerbung ergänzt eine Untersuchung aus dem Jahr 2018. Damals ließ Weischer.Cinema mit Eyetracking-Brillen den Blickverlauf während des Vorprogramms untersuchen. Auch diese Ergebnisse belegten die Vorteile von Kinospots. Im Kino wurden 95 Prozent aller Werbesekunden aufmerksam betrachtet. Im TV dagegen nur 55 Prozent, bei Online-Videos lediglich 25.