Polarisierende Katjes-Werbung in aller Munde

Nachdem unter anderem der Bayerische Bauernverband Beschwerde (BBV) beim Deutschen Werberat eingereicht hatte, hat sich auch Landwirtschaftsministerin Julia Klöckner kritisch gegenüber dem Spot geäußert und damit wiederum die Tierschutzorganisation PETA und deren Anhänger auf den Plan gerufen. Derweil korrigierte die dpa eine Aussage von Werberats-Leiterin Katja Heintschel von Heinegg und über 80 Landwirte protestieren vor dem Katjes-Werk im rheinischen Emmerich. Nicht ohne dem Süßwarenhersteller einen goldenen Misteimer „für die beschissenste Werbung des Jahres“ zu verleihen.

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Cool ohne Kuh?

Aber von vorne: Seit der Veröffentlichung des Werbespots „Cool ohne Kuh“ in dem in düster gezeichneten Bildern eine Legion gebeutelter Milchkühe zur Melkanlage läuft, sind Deutschlands Landwirte in Aufruhr. Sie halten den Spot mit dem Claim „Jedes Leben ist wertvoll. Und Kühe sind keine Milchmaschinen. Auch nicht für Schokolade“ für ungerechtfertigt und diskriminierend, da er unterstelle, dass alle Milchbauern ihre Kühe ausbeuten würden. Der 15-sekündige TV-Spot bewirbt die Anfang des Jahres auf den Markt gebrachte vegane Schokoladenmarke Chocjes, die auf Basis von Haferdrink hergestellt wird. Der Spot soll deutschlandweit auf allen reichweitenstarken TV-Sendern sowie auf Instagram und Facebook zu sehen sein. Neben dem BBV hat auch das Landvolk Diepholz Beschwerde beim deutschen Werberat eingereicht.

Gesagt oder nicht gesagt, das ist hier die Frage

Dieser forderte Katjes zu einer Stellungnahme auf. Laut dpa soll Werberats-Chefin Heintschel von Heinegg den Spot als „einseitig und überzogen“ bezeichnet haben, woraufhin diese sich aber falsch wiedergegeben fühlte, da sie lediglich den Deutschen Bauernverband zitiert habe. Bis Redaktionsschluss gab es noch keine offizielle Stellungnahme seitens des Süßwarenkonzerns. Eine Katjes-Sprecherin bestätigte lediglich, die Aufforderung des Werberats erhalten zu haben und diese zu prüfen. Gegenüber der Rheinische Post verteidigte Katjes den Spot mit den Worten „Man sieht tagtäglich in der Werbung die Verkitschung der Milchindustrie. Da muss es auch einmal möglich sein, die andere Seite darzustellen.”